신세계百 사우스시티, 스포츠관 키우고 멤버십 출범…3040 공략

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 신세계백화점 사우스시티가 스포츠 전문관 경쟁력 강화에 나선다고 14일 밝혔다. 리뉴얼 효과를 바탕으로 고객 참여형 멤버십 프로그램을 도입해 3040 고객 공략에 속도를 낸다는 전략이다.

문화체육관광부의 '2025 국민생활체육조사'에 따르면 생활체육 참여율은 30대가 67.8%, 40대가 67.1%로 다른 연령대보다 높다. 신세계 사우스시티가 위치한 경기 남부 역시 삼성전자와 SK하이닉스 등 반도체 기업이 밀집해 소비력이 높은 3040 직장인 비중이 큰 상권이다.

이에 신세계 사우스시티는 지난 4월 스포츠 전문관을 리뉴얼하며 아디다스 퍼포먼스와 뉴발란스를 확대 오픈하고 푸마, 휠라 등 총 35개 브랜드를 새단장했다.

리뉴얼 효과도 나타났다. 올해 5~6월 스포츠·패션·골프 장르 매출은 전년 동기 대비 14% 증가했고, 리뉴얼을 진행한 아디다스와 뉴발란스의 3040 고객 수도 15% 늘었다.

신세계 사우스시티는 이러한 성과를 바탕으로 스포츠를 즐기는 고객을 위한 멤버십 프로그램 '스포츠크루'를 운영한다.

스포츠크루는 스포츠·패션·골프 장르 구매 고객을 대상으로 12월까지 구매 금액에 따라 스포츠 마일리지를 적립해주는 고객 참여형 멤버십이다. 누적 실적에 따라 신백 리워드와 푸드마켓·식음료(F&B) 할인권, 스포츠·패션·골프 장르 할인권 등을 제공한다.

신세계백화점 모바일 앱에서는 '신사클럽 스포츠크루' 커뮤니티도 함께 운영한다. 고객들은 운동 인증과 러닝, 골프 등 스포츠 활동 후기를 공유할 수 있으며, 매월 우수 참여 고객에게는 최대 10만원 상당의 이용권을 지급한다.

신세계 사우스시티는 쇼핑과 스포츠 활동을 연계한 커뮤니티를 통해 고객 접점을 확대하고 스포츠·패션·골프 장르 경쟁력을 지속 강화한다는 계획이다.

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