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"아, 맞다" 발길 돌린 고객들…스타벅스 2160개 매장 '3시 셧다운' 풍경[르포]

머니투데이
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"아, 맞다" 발길 돌린 고객들…스타벅스 2160개 매장 '3시 셧다운' 풍경[르포]

AI 통합 요약

스타벅스코리아가 6월 22일 전국 매장의 영업을 오후 3시에 조기 종료하고 임직원을 대상으로 역사의식 및 사회적 감수성 교육을 진행했다. 지난달 불거진 마케팅 논란에 대한 책임 인식과 조직 문화 개선을 목표로 한 이번 조치는 1999년 국내 진출 이후 처음 이루어졌다.

중도 성향: 마케팅 논란의 구체적 배경(제품명과 프로모션 문구가 5·18 민주화운동을 연상시킨 점)을 명시하면서 기업의 위기 대응 의도를 객관적으로 전달했다.

보수 성향: 조기 영업종료를 '위기 극복'으로 프레이밍하되, '신뢰 회복으로 이어질지 주목된다' 같은 표현으로 실효성에 대한 의문을 암시했다.

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"죄송합니다.

저희가 오후 3시에 문을 닫는데, 괜찮으시겠어요?" 22일 오후 2시35분쯤 서울 용산구의 한 스타벅스 매장.

주문을 받던 파트너의 말에 30대 고모씨는 스마트폰을 꺼내 시간을 확인했다.

잠시 고민하던 고씨는 가방을 챙겨 자리에서 일어났다.

고씨는 "한시간 정도 일러스트 작업할 게 있었는데 문을 닫는다고 해서 다른 카페에 가려고 한다"고 말했다.

앞서 스타벅스는 오후 2시부터 모바일 주문 서비스인 사이렌오더 접수도 중단했다.

앱 주문이 불가능해지자 고객들은 직접 카운터를 찾았고 파트너들은 주문을 받으며 자연스럽게 영업 조기종료 사실을 안내했다.

포스기 앞에 세워둔 안내문을 가리키며 상세한 내용을 설명하기도 했다....

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