무신사, 로블록스와 손잡고 성수서 브랜드 경험 구현

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 무신사가 몰입형 게임 및 창작 플랫폼 로블록스(Roblox)와 협업해 성수동을 배경으로 온·오프라인을 연결하는 새로운 브랜드 경험을 선보인다.

무신사는 로블록스와 협업한 '마이 라이프 위드 로블록스 2026(MY LIFE WITH ROBLOX 2026)' 컬렉션을 희소성 한정판 발매 서비스인 '무신사 드롭'을 통해 공개한다고 27일 밝혔다.

이번 컬렉션은 로블록스의 시그니처 그래픽을 무신사의 감성으로 재해석한 패션·라이프스타일 아이템으로 구성했다. 대표 게임 IP 3종의 세계관을 담은 그래픽 티셔츠를 비롯해 캐릭터의 다양한 감정을 표현한 굿즈 등을 선보이며, 가상 세계의 몰입감을 현실 속 스타일로 구현했다.

무신사는 컬렉션 출시와 함께 성수동 주요 오프라인 매장에서 팝업 스토어도 운영한다. 게임 속 플레이 경험과 한정판 컬렉션을 성수동이라는 오프라인 공간으로 연결해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다는 구상이다.

팝업 스토어는 매장별로 서로 다른 로블록스 게임 IP를 테마로 꾸며진다. 무신사 메가스토어 성수에서는 이번 협업에 참여한 모든 IP를 한자리에서 만나볼 수 있으며, 무신사 스토어 성수는 생존 게임 '99 나이트 인 더 포레스트'의 숲속 분위기를, 무신사 킥스 성수는 배틀 게임 '녹아웃'의 얼음 경기장을, 무신사 스탠다드 성수는 감성 어드벤처 게임 '이모티아 이스케이프'의 세계관을 각각 구현했다.

온·오프라인을 유기적으로 연결하는 O4O(Online for Offline) 탐험 프로그램도 운영한다.

로블록스 게임 '무신사 스트리트'에서 성수역과 각 매장을 탐험하는 미션을 수행하고, 실제 성수동 매장을 방문해 스탬프를 모으면 로블록스 아바타 아이템 등 다양한 리워드를 받을 수 있다. 무신사는 이를 통해 이용자들이 가상과 현실을 넘나들며 두 브랜드의 세계관을 입체적으로 경험할 수 있도록 했다고 설명했다.

◎공감언론 뉴시스 vivid@newsis.com ...