스타벅스의 균열과 '서사 공동체'[투데이 窓/임대근]

자라·지멘스 나찌 연상 상품으로 곤욕 소비자는 상품 아닌 경험과 정체성 구매 브랜드도 공동체의 합의된 서사에 기반 스페인 패션 브랜드 자라는 2014년 노란 별이 달린 줄무늬 아동 파자마를 출시했다.

나치의 강제수용소 수감복과 유대인 표식을 연상시킨다는 비판이 쇄도했다.

상품은 모두 회수되었다.

자라는 2007년에도 나치 상징 핸드백으로 논란을 겪었다.

'반복되는 무감각'이었다.

독일 가전 브랜드 지멘스는 2002년 미국에서 '치클론'(Zyklon)이라는 상표를 출원했다가 거둬들였다.

아우슈비츠의 독가스 '치클론B'와 이름이 같았기 때문이다.

지멘스 자신이 나치 시기 강제노동에 연루된 기업이었기에 파장은 더 컸다....