"재벌집 막내아들도 못 막았다" 어려워진 방송 환경…종편들 '독자 생존법'

JTBC 디폴트 사태…종합 미디어 전략으로 콘텐츠 투자액 컸지만 IP 재판매권은 없어 OTT·유튜브·숏폼 등으로 광고주 떠나가 타 종편들, 오디션·일반인 출연 예능으로 '가성비' 생존전략 JTBC를 비롯해 중앙홀딩스 핵심 계열사 5곳이 기업회생절차 개시를 신청한 원인 중 하나로는 위태로운 TV방송광고 시장이 지목된다.

최근 시청자들의 콘텐츠 소비가 OTT(온라인동영상서비스), 유튜브, 숏폼, SNS(소셜미디어) 시장 등으로 쏠리면서 광고주들 역시 TV를 떠나 디지털 플랫폼으로 이동했다.

이에 '콘텐츠 투자 → 시청률 상승 → 광고 판매 증가(광고 단가 상승 포함) → 실적 개선 → 콘텐츠 재투자'의 선순환 공식도 더이상 먹히지 않게 됐다.

JTBC 역시 전날 채무불이행(디폴트) 사유로 '미디어 환경 급변에 따른 TV 방송광고 시장 위축 등 대외적 여건'을 들었다....