도쿄도 제친 ‘서울의 매력’ 세계 5위…1위는?

서울이 작년에 이어 올해도 세계 관광도시 매력도 평가에서 종합 세계 5위를 기록했다.

런던·로마·방콕은 물론 도쿄보다도 앞선 결과다.지난 16일 여행·관광산업 전문 연구기관 야놀자리서치(원장 장수청)은 ‘2026 글로벌 관광도시 매력도 평가’ 세미나에서 이 같은 내용을 담은 ‘야놀자 매력도 지수’ 결과를 발표했다.

미국 퍼듀대 CHRIBA 연구소, 경희대 H&T애널리틱스센터와 공동으로 진행한 이번 조사는 세계 261개 도시를 대상으로 했으며, 2025년 6월부터 2026년 5월까지 브랜드워치가 수집한 14개 언어 소셜데이터를 분석해 산출했다.매력도 지수는 △도시가 얼마나 널리 알려졌는지를 뜻하는 ‘인지도’와 △관광객의 긍정 평가 비율을 뜻하는 ‘매력도’ 두 축으로 구성된다.

올해 조사 결과, 인지도 상위 5개 도시는 뉴욕·파리·런던·로마·방콕 순이었다.

매력도 상위 5개 도시는 오사카·교토·뉴욕·서울·파리 순으로 아시아 도시가 강세를 보였다.● 한국은 2년 연속 ‘종 ...