Do celular ao mercado: programa forma influenciadores digitais no Meio-Oeste de SC

Toda semana a Maria acorda cedo, organiza as atividades do dia e grava. São dicas, ideias e a rotina de uma jovem que descobriu no celular uma forma de se conectar com o Mundo. O que era só parte da rotina começou a abrir novos caminhos. Agora, com o apoio de um programa pioneiro no Meio-Oeste Catarinense, ela vai viver oito meses de aprendizado, trocas e novas possibilidades.
A história da Maria é a realidade de muitas pessoas, e ela é uma entre as 48 pessoas que vão participar da Jornada do Influenciador Meio-Oeste, projeto lançado oficialmente nesta quarta-feira (29 de abril) no Polo Inovale, em Joaçaba. O programa, idealizado pela agência Marques Branding Co. em parceria com o Sebrae e as CDLs da microrregião, propõe algo que ainda não havia sido feito de forma estruturada por aqui: transformar criadores de conteúdo locais em profissionais qualificados, capazes de gerar renda e movimentar a economia regional.
O projeto atende jovens e adultos de Joaçaba, Herval D’Oeste, Campos Novos e Capinzal, Ouro e Lacerdópolis - municípios que, somados, formam um dos polos comerciais mais dinâmicos do Meio-Oeste de Santa Catarina, mas que historicamente perdem talentos para grandes centros urbanos.
"Eu acredito que somos feitos de pessoas, para pessoas. E investir em pessoas é sempre o melhor investimento. Os influenciadores que estão aqui hoje não são participantes de um programa - eles são o começo de uma transformação para a nossa região.", disse Thomas Marques, diretor da Marques Branding Co. e idealizador da Jornada.
Lançamento oficial do programa
Divulgação
O problema que ninguém estava resolvendo
O mercado de criação de conteúdo digital já existe no Meio-Oeste, e há tempo. Quem abre as redes sociais encontra sem dificuldade rostos conhecidos da região falando sobre moda, gastronomia, agronegócio, humor e cotidiano. O que faltava, até agora, era organização.
Influenciadores de modo geral atuavam sem formalização jurídica, sem contratos, sem estratégia de monetização. Empresas locais queriam investir em marketing com criadores da região, mas não sabiam como selecionar, contratar ou medir resultados. O ecossistema existia - mas estava fragmentado, informal e subaproveitado.
A Jornada nasce exatamente nessa lacuna. "A gente não veio inventar o influenciador do Meio-Oeste. Ele já existe. A gente veio profissionalizar o que já está acontecendo", explica Fernanda de Villa, co-realizadora do projeto pela Marques Branding Co.
Como funciona o programa
Estruturada em três fases - Posicionamento, Profissionalização e Estratégia -, a Jornada combina encontros presenciais mensais, módulos de formação online e desafios práticos para aplicar todo o conhecimento que vão receber.
Ao longo de oito meses, os influenciadores aprendem posicionamento de marca pessoal, storytelling, monetização, formalização empresarial, criação de mídia kit, negociação, plataformas e métricas, uso de inteligência artificial na produção de conteúdo e planejamento editorial de longo prazo.
"A gente não quer só que eles saibam fazer conteúdo. A gente quer que eles se vejam como profissionais - com CNPJ, com contrato, com proposta de valor clara para apresentar a um empresário local.", disse a co-realizadora.
O encerramento do programa, previsto para dezembro, será o Match Day: um evento público em que os formandos apresentam seus portfólios e resultados, recebem certificação e são apresentados formalmente ao ecossistema empresarial da região - prontos para fechar contratos.
Uma aposta do comércio e do desenvolvimento regional
A Jornada não teria saído do papel sem uma articulação incomum entre instituições regionais. O projeto é financiado em modelo de co-investimento entre o Sebrae Regional Meio-Oeste e as CDLs de Joaçaba, Herval d'Oeste, Campos Novos e Capinzal/Ouro/Lacerdópolis - um arranjo que sinaliza como o desenvolvimento da economia criativa pode ser construído de dentro para fora, a partir das próprias entidades da região.
"O comércio local entendeu que o influenciador digital é um novo tipo de mídia - e que faz muito sentido investir em formá-los aqui para fortalecimento da economia regional. O futuro se constrói agora.", afirma Alisson Stroher, Gestor de Projetos Setoriais na Gerência Regional Meio-Oeste do Sebrae.
O que está sendo plantado hoje
Quem esteve na cerimônia de lançamento no Polo Inovale viu algo que vai além de um evento institucional. Viu jovens, adultos, homens, mulheres, autoridades de diferentes municípios - sentados lado a lado, com o mesmo brilho de quem finalmente encontrou um lugar para se desenvolver e transformar aquilo que sempre fez por amor.
A aposta da Marques Branding Co. é que, daqui a alguns anos, essa noite seja lembrada como o ponto de virada do mercado criativo no Meio-Oeste. Que os influenciadores formados na Jornada sejam referência para outras regiões. Que as empresas locais passem a incluir criadores de conteúdo regionais em seus planejamentos estratégicos como linha permanente. E que o talento que hoje ainda quer ir para grandes centros para se profissionalizar passe a encontrar estrutura, mercado e oportunidade aqui mesmo.
"O Meio-Oeste tem voz. Sempre teve. A gente só está aprendendo a fazer com que ela ecoe mais longe - e de forma sustentável", resume Thomas Marques. ...