‘제품력’ 넘어 ‘노출력’ 경쟁… 마케팅 비중 높이는 K뷰티

아모레퍼시픽, LG생활건강 등 국내 케이(K)뷰티 대기업들이 최근 매출에서 광고선전비가 차지하는 비중을 대폭 늘리며 마케팅에 힘을 싣고 있다.

에이피알, 달바글로벌 등 신흥 K뷰티 브랜드가 소셜미디어(SNS)와 숏폼 콘텐츠, 글로벌 플랫폼 노출을 앞세워 해외 시장에서 빠르게 몸집을 키우는 성공 공식을 정립하자, 대기업들도 관련 투자를 확대하며 소비자 접점 ...