De Lady Gaga a Meryl Streep: como ateliê independente do interior de SP entrou no circuito dos óculos de luxo em Hollywood

Como ateliê independente de Campinas entrou no circuito dos óculos de luxo em Hollywood
Um ateliê de óculos criado em Campinas (SP) entrou no circuito internacional de luxo e passou a aparecer no rosto de celebridades como Lady Gaga, Meryl Streep e Anne Hathaway. Fundada em 2016, a empresa apostou primeiro no mercado externo e hoje afirma que exporta cerca de 80% da produção artesanal feita no interior paulista.
A marca começou a ser desenhada pelo casal Gisela e Gustavo Assis ainda em 2014, dois anos antes do lançamento oficial. Gisela foi bailarina profissional dos 12 aos 25 anos e morou na Europa. Já o marido é de uma família com tradição em lojas de roupa.
Hoje, o negócio produz cerca de 100 peças por dia Segundo eles, os pedidos saem diretamente para 450 pontos de venda em 30 países.
✅ Clique aqui para seguir o canal do g1 Campinas no WhatsApp
Segundo o casal, antes de apostar no mercado nacional, a marca foi para a Europa. A decisão foi estratégica, pois eles perceberam um nicho no mercado de óculos de luxo independentes e decidiram focar em um público que, para eles, valoriza o design.
"A gente precisa ir para esse público que vai entender design. E aí, coincidentemente, a Europa entende de design muito como civilização, como mercado. É um mercado muito maduro, que valoriza muito óculos", diz Gisela.
Depois, apostaram nos Estados Unidos e, mais tarde, se dedicaram ao mercado brasileiro. A primeira loja própria em São Paulo foi aberta em 2020. Atualmente, a companhia possui duas lojas próprias em São Paulo e está presente em 23 outros pontos de venda, incluindo um em Campinas.
Pedaço de Campinas no closet das celebridades
Meryl Streep (à esquerda) usando o modelo Manuela e Lady Gaga (à direita) usando o modelo Elisa
Divulgação/Redes Sociais
O casal relembra que a primeira celebridade vista com um dos óculos foi a atriz Katie Holmes, em 2017, usando o modelo Carolina Ocean. Logo depois, veio Anne Hathaway.
"Uma loja que vendia a gente em Aspen, nos mandou um e-mail e falou: 'nossa, vocês não acreditam, a Anne Hathaway acabou de comprar um óculos aqui'".
Com o tempo, outros artistas foram vistos usando a marca:
🎞️ Cinema: Meryl Streep, Julia Roberts, Emma Stone e Cate Blanchett.
🏀 Basquete: LeBron James, Breanna Stewart e Sue Bird.
🎶 Música: Harry Styles, Andre 3000 e Lady Gaga.
De Campinas ao Japão
Julia Roberts (à esquerda) usando o modelo Julia, Lebron James (ao centro) usando modelo Martin e Harry Styler (à direita) usando o modelo Ana
Reprodução/Redes socias
A aposta de começar pelo mercado de luxo internacional enfrentou o desafio de construção de credibilidade. "Precisávamos provar que tínhamos qualidade, que conseguiríamos cumprir prazos e manter um padrão consistente", comentam.
Depois, vieram as complexidades operacionais, como questões alfandegárias, certificações e a adaptação para a operação internacional. Como resultado, eles passaram a atuar de forma mais direta, encurtando a cadeia logística, e entregando direto do ateliê para as lojas no exterior.
"Todo o processo passa pelo ateliê, onde acompanhamos a produção, montagem e envio de cada peça de maneira muito próxima", comenta.
Para garantirem o próprio espaço nessa logística "de fora para dentro", eles participaram das semanas de moda apresentando coleções para todo o mundo.
"Existem aqueles desfiles incríveis que a gente vê na mídia, mas existe lá do business, do Fashion Week, que é quando as marcas encontram os buyers das lojas para vender os seus produtos. A gente optou por ir para esse lado também para encontrar com esse B2C [Business to Consumer, da empresa para o consumidor] que a gente achava que poderia ser um canal de abertura para a Lapima", comenta Gisela.
Atualmente, a França e os Estados Unidos são os maiores mercados da marca, chamada Lapima, cada um com 92 pontos de venda. Recentemente, os óculos foram lançados no Japão.
"É uma cultura que valoriza muito o design e o feito à mão. Eles nos receberam de uma maneira incrível. Durante os eventos de lançamento, a gente ficava se beliscando, tipo: 'é verdade que isso está acontecendo?'", relata.
"Eles respiram moda, eles são muito autênticos. É muito legal. Cada um se veste de um jeito, cada um tem um caminho, cada um tem uma cor, ninguém tá nem aí. Tanto é que a gente fala que nós somos uma marca feminina romântica, mas lá no Japão a gente é pra todo mundo. Os homens usam os óculos de uma maneira tão cool"
*Estagiária sob supervisão de Yasmin Castro.
VÍDEOS: Tudo sobre Campinas e região
Veja mais notícias sobre a região na página do g1 Campinas. ...