"안 발라봐도 돼" 화장품 온라인 쇼핑 역대 최대…올영 밖으로 훨훨

올해 들어 화장품 온라인 거래액 역대 최대 행진 뷰티 플랫폼 할인·배송 경쟁 격화…오프라인은 외국인 특화 상권 성수·홍대 중심으로 확대 국내 화장품 온라인 쇼핑이 사상 최대를 기록했다.

K뷰티 열풍에 주요 플랫폼들의 대규모 할인 경쟁이 더해지면서 소비자들이 올리브영 중심의 오프라인 구매보다 온라인에서 가격과 혜택을 비교해 구매하는 소비 패턴이 빠르게 자리 잡고 있다.

온라인이 판매의 중심 채널로 떠오르면서 오프라인은 제품을 체험하고 브랜드를 경험하는 공간으로 역할이 재편되는 모습이다.

18일 국가데이터처가 발표한 국가통계포털(KOSIS) '5월 온라인쇼핑동향'에 따르면 지난 5월 화장품 온라인쇼핑 거래액은 1조5661억원으로 전년 동월보다 36.6% 증가했다.

관련 통계가 개편된 2017년 이후 최대 규모다.

같은 기간 전체 온라인쇼핑 거래액 증가율(10.3%)을 크게 웃돌며 화장품이 온라인 소비 확대를 견인했다....