'1500원' 커피 파는데 모델료 수십억…가맹점주 울리는 '톱스타 마케팅'

컴포즈커피 73억 뷔 재계약 추진에…일부 가맹점주 분담금 반발 내수침체·인건비 상승 속 과도한 광고비 책정…가맹본부·점주 갈등 저가 커피 프랜차이즈 업계의 톱스타 마케팅 경쟁이 치열해지는 가운데 이에 따른 마케팅 비용 부담이 일부 가맹점주에게 전가되면서 현장의 불만과 잡음이 커지고 있다.

아메리카노 한 잔을 1500원 안팎에 판매하는 박리다매 구조 속에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 수십억 원대 몸값의 광고모델을 기용하는 전략이 결국 점주들의 부담으로 이어지는 모양새다.

25일 관련 업계에 따르면 컴포즈커피 가맹본부는 다음달부터 1년간 그룹 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔와의 광고 모델 재계약을 추진하면서 총광고비 73억5000만원 중 40%(29억4000만원)를 가맹점주들이 부담하는 방안을 제시해 논란이 일고 있다.

이 광고비는 뷔를 통한 브랜딩 비용 54억원에 기타 모델 및 인플루언서 캠페인 비용 19억5000만원을 더한 금액이다....