틱톡서 뜬 ‘고추장 버터 파스타’ 상품으로…“이용자 참여가 구매 이끈다”

틱톡이 국내 브랜드와 에이전시 경영진을 대상으로 브랜드 마케팅 전략을 공유했다.

이용자 주목과 참여를 실제 소비와 구매 행동으로 연결하는 것이 디지털 광고 시장 핵심 과제로 떠오르고 있다고 설명했다.틱톡은 지난 17일 서울 포시즌스 호텔에서 ‘틱톡 CxO 서클 2026’을 열고 국내 주요 브랜드와 에이전시 경영진에게 브랜드 마케팅 해법을 제시했다고 19일 밝혔다.시치 우 틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저는 ‘소비자가 마음을 기울이는 곳, 틱톡’을 주제로 발표했다.

그는 마케팅 중심이 단순 도달률 확보를 넘어 이용자의 주목과 참여를 얻는 방향으로 바뀌고 있다고 설명했다.우 GM은 틱톡에서 인기를 얻은 레시피가 실제 제품 출시로 이어진 GS25 ‘고추장 버터 파스타’ 사례를 소개했다.

고추장 버터 파스타는 틱톡에서 이용자들이 관련 레시피 영상을 따라 만들고 반응을 공유하면서 확산된 사례다.

온라인에서 형성된 관심이 실제 편의점 상품 출시로 이어지면서 플랫폼 내 이용자 ...