‘연백딸기모찌’에서 ‘연백 1227’로… 듀당스, 글로벌·프리미엄 시장 정조준한 리브랜딩 공개

브랜드 경험 디자인 스튜디오 듀당스(Duedance)가 딸기모찌 브랜드 ‘연백 1227’의 리브랜딩 프로젝트를 성공적으로 마치고, 지난 6월 12일 AK플라자 분당점 팝업스토어에서 새 브랜드를 처음으로 공개했다.

이번 프로젝트는 기존 브랜드가 지닌 글로벌 시장으로의 확장 가능성을 높이고, 제품의 높은 품질과 가격대에 부합하는 프리미엄 이미지를 강화하기 위해 올해 1월부터 6월까지 약 6개월간 진행됐다.

듀당스는 향후 국내외 다양한 유통 및 소비 환경에서 일관되게 활용할 수 있는 브랜드 체계를 구축하는 데 초점을 맞췄다.

기존의 ‘연백딸기모찌’는 1대 할아버지의 황해도 연백 방식 비법을 3대째 이어오며, 서울 연남동을 중심으로 큰 인기를 얻은 한국 전통 프리미엄 디저트 브랜드다.

당일 공수한 신선한 생딸기와 굳지 않는 반죽으로 유명세를 탄 이 브랜드는 이번 리브랜딩을 통해 글로벌 무대로의 도약을 선언하며 ‘연백 1227’로 이름을 과감히 변경했다.

새 이름에 담긴 숫자 ‘122 ...