Empreendedorismo feminino: a história por trás da marca catarinense Flor de Lis

A expansão da indústria da moda em Santa Catarina tem sido impulsionada por empresas que ampliaram sua presença nacional nos últimos anos. Dentro desse cenário, o empreendedorismo feminino ganha destaque. O estado tem quase meio milhão de empresas comandadas por mulheres, conforme dados do Observatório do Sebrae/SC, o que corresponde a 35% dos negócios catarinenses.
Entre elas está a Flor de Lis, marca de vestuário feminino fundada em 2018 e que atualmente concentra cerca de 70% do faturamento do Deliz Fashion Group, companhia da indústria têxtil sediada em Tijucas.
Por trás da construção da marca estão diversos nomes, especialmente femininos. Um deles é Tatiane Knorst, de 39 anos, executiva, diretora criativa e head de marketing da empresa.
Tecnóloga em Moda e Estilo pela Unesc/Senai, Tatiane iniciou sua carreira no varejo como consultora de vendas e acumulou experiências em áreas comerciais e de desenvolvimento de produtos. Em 2016, assumiu a direção criativa da operação feminina do Deliz Fashion Group.
Na época, a companhia atendia cerca de 1,7 mil clientes multimarcas em todo o país, possuía aproximadamente 200 colaboradores diretos e registrava faturamento anual próximo de R$ 70 milhões.
Dois anos depois, em 2018, a empresa lançou a Flor de Lis. Desde então, a marca passou a concentrar boa parte da expansão do grupo. A expectativa é que a companhia Deliz Fashion Group encerre 2026 com faturamento próximo de R$ 250 milhões. Desse total, mais de R$ 170 milhões devem ser gerados só pela Flor de Lis.
O crescimento também se reflete na produção. Em 2016, a empresa fabricava aproximadamente 1,1 milhão de peças por ano. Hoje, esse número supera 2,3 milhões de unidades anuais, sendo cerca de 1,8 milhão produzidas pela marca feminina.
A expansão das operações também impactou a geração de empregos. O número de colaboradores diretos passou de aproximadamente 200 para cerca de 800 profissionais ao longo da última década.
Flor de Lis
Crescimento sustentado por investimentos e estratégia
Para acompanhar a expansão, a Deliz Fashion Group investiu cerca de R$ 10 milhões em tecnologia, maquinário e ampliação da capacidade produtiva nos últimos três anos. Outros R$ 8 milhões estão previstos para 2027, com foco em automação e eficiência operacional.
Segundo Elio de Liz, presidente do Deliz Fashion Group, os investimentos realizados nos últimos anos também contemplaram marketing, tecnologia e fortalecimento de marca.
“Nos últimos três anos, investimos cerca de R$ 15 milhões em marketing, maquinário e tecnologia, ampliando nossa capacidade produtiva e elevando o nível de eficiência da operação e fortalecimento da marca”, afirma Elio de Liz.
Para os próximos anos, a estratégia segue orientada à inovação e ganho de escala.
“Até 2030, estão previstos mais de R$ 50 milhões em novos investimentos, com foco em automação, eficiência operacional e branding. Acreditamos no crescimento sustentável impulsionado pela força das marcas que construímos e pela nossa capacidade de evoluir continuamente”, destaca o presidente do Deliz Fashion Group.
Com uma base sólida, investimentos estruturados e marcas consolidadas, o Deliz Fashion Group reforça sua posição como um dos grupos em ascensão no cenário da moda nacional.
Segundo o presidente da companhia, Elio De Liz, o fortalecimento da Flor de Lis teve papel importante na evolução da marca. Ele afirma que um dos diferenciais de Tatiane foi transformar criatividade em resultados de negócio.
"Existem muitos profissionais criativos no mercado. O diferencial da Tatiane está na capacidade de transformar criatividade em crescimento empresarial. Ela conseguiu construir valor de marca, fortalecer o relacionamento com consumidoras e lojistas e gerar impacto real para o negócio”, destaca Elio de Liz.
Ao longo da última década, Tatiane também esteve à frente de campanhas protagonizadas por nomes de destaque do cenário nacional, incluindo Ticiane Pinheiro, Fernanda Motta, Camila Queiroz, Rafa Kalimann, Camila Coutinho e Mariana Rios, fortalecendo a visibilidade da marca e consolidando sua presença junto ao consumidor.
A construção de uma empresa nacional
Para Tatiane, um dos principais desafios foi participar da criação de uma marca do zero e mantê-la relevante em um setor marcado por mudanças constantes de comportamento e consumo.
Segundo a executiva, a conexão construída com as consumidoras ao longo dos anos está diretamente relacionada à capacidade de compreender o comportamento da mulher brasileira.
"O nosso trabalho sempre foi entender profundamente a mulher brasileira. Esse olhar, aliado a uma pesquisa contínua de mercado, comportamento e tendências, permitiu construir coleções encantadoras, comerciais e relevantes”, compartilha Tatiane.
Ao completar uma década na liderança da operação feminina do Deliz Fashion Group, Tatiane acompanha uma fase de expansão da empresa, que busca ampliar sua presença nacional e dobrar o faturamento até o fim da década.
Segundo Ricardo da Rocha de Liz, diretor-sócio executivo da companhia, a empresária foi além do papel tradicional de uma diretora criativa. Ela participou ativamente da construção da identidade da marca Flor de Lis, da definição estratégica que a empresa deveria seguir e da conexão com consumidoras e lojistas em todo o Brasil.
"Tatiane nunca se limitou a criar coleções. Seu trabalho ajudou a transformar uma ideia em uma marca sólida, desejada e relevante nacionalmente", destaca Ricardo.
Conheça a Flor de Lis
A empresa catarinense referência nacional em moda feminina é um exemplo claro de que o empreendedorismo feminino cresce cada vez mais em Santa Catarina, e é capaz de criar marcas que fazem a diferença para as pessoas.
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