난립하는 ‘X탠바이미’ 시장, 원조 LG의 승부수

새로운 카테고리를 개척하며 전에 없던 혁신을 보여준 ‘원조’ 제품들은 수많은 미투(Me-too) 제품의 공세에 직면하게 된다.

이런 상황 속에서도 애플, 테슬라, 닌텐도 등은 지속적인 개선과 탄탄한 생태계 구축을 통해 경쟁력을 유지한 대표적인 성공 사례다.

반면, 고프로나 룸바, 야후 등은 초기 시장을 장악했음에도 불구하고 현재는 그 영향력이 예전만 못한 실정이다.

이는 단지 원조라는 타이틀에 기대어 혁신을 게을리한다면 언제든 미투 제품에게 시장을 내어줄 수 있다는 냉혹한 현실을 보여준다.LG전자가 2021년에 처음 선보였던 ‘LG 스탠바이미’는 거실 벽에 고정되어 있던 TV의 개념을 탈피해, 집 안 곳곳을 누비며 즐길 수 있는 ‘이동형 디스플레이’라는 완전히 새로운 시장을 개척했다.

이 제품의 성공 이후, 대형 제조사들뿐만 아니라 가성비를 앞세운 중소기업과 중국계 제조사들까지 미투 제품을 선보이며 이른바 ‘X탠바이미’ 시장이 형성되었다.그리고 이처럼 시장이 커지고 선택지가 늘어 ...