52만 명, 1조 기대하는 '패노메논'…"돈이 벌릴 것"

이른바 '한국판 코첼라'로 불렸던 '패노메논'(FANOMENON)계획 일부가 공개됐다. K팝을 중심으로 K-컬처가 '지속 가능한' 상태로 오래 '흥하도록' 하는 것을 목표로 하는 '패노메논'은 콘서트, 페스티벌, 다(多)장르 시상식을 3대 주요 사업으로 소개했다.

27일 오후, 서울 종로구 국립현대미술관 다원공간에서 '2027 패노메논 추진계획 발표 대중문화교류위원회 기자간담회'가 열렸다. 대중문화교류위원회 공동위원장을 맡은 최휘영 문화체육관광부 장관, 박진영 JYP CCO 및 대표 프로듀서가 참석했다.

'팬'(FAN)과 '페노메논(phenomenon)을 합쳐 '팬들이 만드는 현상'을 의미하는 '패노메논'은 다양한 K-컬처 분야의 역량을 집약한 대규모 K-컬처 축제를 열어, K-컬처의 글로벌 동반 성장과 방한 관광객 확대·재방문을 유도한다는 목적으로 기획됐다.

'K-컬처가 맞은 기회를 확고히 하고 최대한 지속 가능하게 하려면 뭘 해야 할까?'라는 질문이 나왔고, 그 답을 엔터 산업 최전선에 있는 담당자들이 고민한 끝에 이번 '패노메논'이 탄생했다는 게 박진영 위원장 설명이다.

박 위원장은 "팬덤 산업을 (하나의) 산업으로 봐야 한다는 게 출발점이다. 이 팬덤 산업을 규명하고 이 산업의 리더가 대한민국이 되면 한 산업의 리더가 되지 않나. 이렇게 되면 정말로 우리나라에 오랫동안 힘이 될 수 있겠구나 생각했고, 단순히 우리나라 K팝, K-컬처에 도움 되는 게 아니라 젊은이들이 대중문화를 통해 가까워지는, 우리나라에도 이롭고 전 세계에도 이로운 그런 일들을 할 수 있을 거 같다"라고 밝혔다.

중점 사업은 3가지다. 이 중 가장 뚜렷하게 윤곽이 잡힌 것은 '패노메논 시상식'이다. 2027년 12월 2일부터 12일까지 총 11일 동안 창동 서울아레나와 일산 킨텍스 2전시장을 중심으로 열릴 예정이다. 창동 서울아레나의 핵심은 K팝 가수 여러 팀이 출연하는 옴니버스 형식의 콘서트와, 다장르 팬덤 시상식이다. 일산 킨텍스에선 음악 페스티벌과 K-컬처 기업 전시·체험이 진행된다.

이 시상식은 "팬덤 산업으로서의 이니셔티브(initiative, 주도권)를 갖고 가기 위해서" 열린다. '팬덤'이 상을 받는 시상식인데, 박 위원장은 "분야별로 어떤 팬이 어떤 팬덤이 가장 뜨거웠는지를 리서치하고 분석해서 상을 준다"라며 "처음에는 '톱10 팬덤'을 발표할 것"이라고 알렸다.

전 세계 가수 팬 중 가장 뜨거웠던 팬덤 10개 단체를 발표한다는 계획이다. 박 위원장은 "투표도 아니고 정말 지독할 정도로 치밀하게 조사한 데이터를 기반으로 할 것"이라며 "'맞아, 올해는 저 가수 팬덤이 제일 뜨거웠어'라고 인정할 수밖에 없는 매트릭스"를 아주 세밀하게 짜고 있다고 부연했다. 상은 팬덤을 대신해 해당 가수가 받는다.

'한국판 코첼라'로 불렸던 '패노메논 페스티벌'은 내후년인 2028년 5월 미국 로스앤젤레스(LA)에서 첫선을 보일 예정이다.

K-컬처 센터도 짓는다. 박 위원장은 "K-컬처 센터를 전 세계 핵심 도시에 지을 예정이다. K-컬처 센터는 한 2만 석 정도 되는 공연장을 만들되 그 안에 정부·관공서·각종 기업, 각 분야의 우리나라 대표 기업 스토어를 전시장에 함께 넣는 것"이라며 최 장관의 표현을 빌려 "대한민국을 대표하는 우주선 하나가 떠서 전 세계 주요 도시에 착륙할 것"이라고 말했다.

이어 "K-컬처 전시장 이벤트를 공연과 함께 배치해 그 많은 사람들이 왔을 때 다른 많은 K-컬처를 경험하게 하는 것이 아주 중요한 목표"라며 "이 관광상품을 사서 한국에 오면 시상식도 보고 공연도 보고 다양한 팬들 이벤트도 참석하고 K-컬처 전시장에도 돌아다니고 시청 앞에서 맛있는 음식도 먹고 이런 걸 생각하고 있다"라고 설명했다.

가장 중요한 '숫자'는 다음과 같다. 총방문객은 52만 명 이상, 이 중 해외에서 오는 외래 방문객은 20만 명으로 잡았다. 이로 인해 파생되는 경제효과는 1조 원으로 추정했다. 최 장관은 "서울아레나, 킨텍스 일일 수용 가능 관람객 수를 계산한 부분"이라며 "광화문, 성수, 홍대 다양한 곳에서 다양한 이벤트를 할 텐데 아까 거기(수치)서는 뺀 숫자"라고 전했다.

박 위원장은 "제일 중요한 건 이건 돈이 벌릴 거다. 돈이 벌리지 않는 일에 민간 회사와 전 세계 아티스트 참여를 유도하는 것은 거의 불가능할 것"이라며 '공익'이라는 1차 목표를 이루기 위해 '정부 예산'이 필요한 구조라고 밝혔다. "민간의 자본과 회사들이 열정을 가지고 하는 가운데 정부가 공익성을 잃어버리지 않도록 예산이 투여되는 형태"라는 설명이다.

최 장관은 "어마어마하게 큰 행사이고 어떤 재원을 가지고 어떻게 그림을 그려나가야 할지 고민하고 있다"라며 "'패노메논' 자체도 티케팅 유료로 할 거고 스폰서십도 있고 수입이 있는 구조로 짜인다. 모든 부분이 비용으로만 들어가는 게 아니라 당연히 수익적으로도 되돌아올 수 있는 구조로 짜기 때문에 민간과 협의해서 이 큰 행사를 잘 치를 수 있도록 하겠다"라고 기대를 당부했다. ...