Conselho aprova parecer que permite avançar na instalação de painéis de LED para projeto da 'Times Square de BH'

Imagem aérea da Praça Sete, no Centro de Belo Horizonte
Reprodução/TV Globo
O Conselho Deliberativo do Patrimônio Cultural de Belo Horizonte (CDPCM-BH) aprovou na última quinta-feira (16) um parecer que permite avançar na instalação de painéis de LED para a proposta que foi apelidada de 'Times Square de BH'. A ideia é que propagandas publicitárias sejam veiculadas em grandes telões nas fachadas de prédios ao redor da Praça Sete, no coração da capital mineira.
A aprovação da última semana autoriza propagandas luminosas nos Edifício Helena Passig, no Antigo Banco Mineiro de Produção, atual P7 Criativo, e no Brasil Palace Hotel.
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A instalação ainda depende de pareceres favoráveis de órgãos como o Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico de Minas Gerais (Iepha-MG) e a Subsecretaria de Regulação Urbana de BH.
A proposta da "Times Square" mineira, que virou lei em março de 2025 , recebeu fortes críticas da oposição e de entidades representantes de arquitetos e urbanistas desde o período em que tramitava na Câmara Municipal. Nenhum painel foi instalado até hoje devido à falta de documentos oficiais, como a autorização concedida pelo CDPCM na quinta-feira.
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Aprovação de parecer por 8 votos a 3
Na votação da última semana no CDPCM-BH, foram 8 votos favoráveis ao parecer que apoia a instalação dos painéis e 3 votos contrários, de um total de 16 conselheiros aptos a votar.
Como a votação se referia a um projeto específico de instalação de painéis em três prédios, caso sejam apresentadas outras propostas para mais painéis de LED em fachadas da Praça Sete, novos pareceres deverão ser elaborados e votados antes de uma eventual instalação.
O g1 e a TV Globo entraram em contato com a Prefeitura de Belo Horizonte e com o Iepha para obter mais detalhes sobre a implementação das propagandas nas fachadas dos prédios da Praça Sete, mas não obtiveram resposta até a última atualização desta reportagem.
'Desrespeito ao patrimônio' x 'mais movimento no Centro
Flávio Carsalade, membro do conselho que foi contra o parecer aprovado e é crítico à presença das propagandas na fachada de prédios da Praça Sete, teme o avanço da proposta por ser uma região repleta de edifícios tombados.

"A Avenida Afonso Pena [que forma o cruzamento da Praça Sete] é tombada pelo Patrimônio, por um conjunto paisagístico. Esta é uma decisão [de permitir os painéis de LED] que não pensa no patrimônio", afirma.
Também contrária ao projeto, Edwuirges Leal, conselheira representante do Conselho de Arquitetura e Urbanismo CAU-MG, defende um modelo de revitalização do Centro que envolva, por exemplo, paisagismo, iluminação e trabalho social, além de incentivo a empreendores da região.
Representantes dos lojistas da região acreditam que a proposta pode atrair mais movimento e consumo para o Centro.
Os apoiadores da proposta, como Sistema Fecomércio e Câmara dos Dirigentes Logistas (CDL), veem na lei a possibilidade de dar mais "vida e visibilidade" para a região.
O que diz a lei da 'Times Square'
A Lei 11.828/2025, sancionada pelo prefeito Álvaro Damião (União Brasil) em 8 de março, criou as chamadas “áreas de promoção da cidade” — espaços com regras mais flexíveis para a instalação de publicidade e ordenamento urbano.
A legislação permite que empresas instalem painéis luminosos de LED em todas as esquinas do cruzamento central da cidade, a Praça Sete, desde que cumpram requisitos técnicos e urbanísticos. Entre eles, estão as seguintes exigências:
Painéis entre 3 e 40 metros de altura;
Ocupação de no máximo 30% da fachada;
Espessura inferior a 1,70m;
1 hora diária de conteúdo gratuito para a Prefeitura, em inserções de 30 segundos;
Não interferência em sinalização de trânsito ou acessibilidade de pedestres;
Anuência obrigatória dos órgãos de patrimônio para prédios tombados ou protegidos.
Até o momento, a Praça Sete é o único espaço da capital que possui o status de "área de promoção da cidade" e que pode receber os painéis luminosos.
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