일본 MZ 홀린 '더현대'…도쿄 1호점 흥행

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 현대백화점이 일본 도쿄에 선보인 첫 해외 플래그십 매장 '더현대(THE HYUNDAI)'가 현지 2030세대를 중심으로 흥행을 이어가고 있다.

현대백화점은 도쿄 오모테산도 복합쇼핑몰 '도큐 플라자 오모카도' 3층에 10일 문을 연 '더현대'가 방문객과 매출 모두 기대치를 웃돌고 있다고 26일 밝혔다.

현대백화점에 따르면 더현대가 입점한 도큐 플라자 오모카도의 2030세대 방문객은 오픈 이전보다 5배 이상 증가했다.

K패션과 한국 문화에 관심이 높은 현지 소비자들이 몰리면서 주말마다 오픈런이 이어지고 있으며, 매출도 당초 목표를 30% 이상 초과 달성하고 있다는 설명이다.

일부 상품은 조기 완판됐다. 더현대가 브랜드와 협업해 선보인 '코이세이오038' 펌킨 스커트는 오픈 첫 주말 준비 물량이 모두 소진됐다. '더블러버스' 선글라스와 '히에타' 타일라 백, '스탠드오일' 미오 버킷백 등 K-패션 브랜드 제품도 완판 행진을 이어갔다.

K-팝 팬덤을 겨냥한 콘텐츠도 호응을 얻고 있다. 일본 더현대 공식 앰배서더인 그룹 '투어스(TWS)' 포토카드 증정 행사에는 오픈런 줄이 이어졌고, 캐릭터·팬덤 콘텐츠 플랫폼 '위드뮤'에서 판매한 투어스 굿즈도 일부 품목이 조기 소진됐다. 한국, 일본 연예인·인플루언서와 협업해 제작한 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠의 누적 조회수는 2000만회를 넘어섰다.

현대백화점은 더현대의 흥행을 바탕으로 글로벌 사업 확대에도 속도를 낼 계획이다. 2030년까지 일본과 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 10여개의 플래그십 매장을 구축한다는 목표다.

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