[DBR]“패스트패션 선호, 자기통제력 낮다는 인상 줄 수도”

패스트패션의 미덕은 빠른 속도다.

유행이 바뀌면 곧바로 비슷한 디자인의 옷이 매장과 앱에 올라온다.

소비자는 큰 고민 없이 장바구니에 담는다.

그런데 이 가벼운 소비가 타인에게 뜻밖의 신호로 읽힐 수 있다.

‘저 사람은 유행에 민감하다’가 아니라 ‘참을성이 부족한 사람 아닐까’라는 판단으로 이어질 수 있기 때문이다.

중국 홍콩침례대, 상하이대, 선전 홍콩중문대, 미국 오하이오주립대 연구진은 패스트패션 소비가 타인에게 자기 통제력이 낮다는 인상을 줄 가능성에 주목했다.

사람들은 물건만 평가하지 않는다.

그 물건을 쓰는 사람도 평가한다.

고가 명품 소비를 보고 지위나 부를 떠올리듯 패스트패션 소비를 보고 그 사람의 성향을 추론한다.

연구진은 패스트패션 비즈니스 모델의 세 가지 특징에 주목했다.

높은 유행성, 잦은 폐기 가능성, 지속가능하지 않은 관행이다.

이것이 패스트패션 소비자를 단기적 만족에 집중하는 사람으로 보이게 하고 자기 통제력이 낮다는 평가를 끌어낼 수 있다고 봤다.

이 ...