미디어 대전환, 새로운 균형을 찾다[기고/김종철]

균형은 어느 한쪽에 머무는 상태가 아니다.

변화하는 현실 속에서 서로 다른 가치와 이해를 조화롭게 맞추어 가는 과정이다.

미디어 정책도 마찬가지다.

기술과 시장은 빠르게 변화하지만 제도와 규제는 신중함을 필요로 하기 때문에 불가피하게 속도의 차이가 발생한다.

문제는 그 차이가 지나치게 커질 때다.

방송과 온라인동영상서비스(OTT)가 동일한 시청자와 광고시장을 놓고 경쟁하는데 상당수 방송 규제는 과거의 환경을 전제로 유지되고 있다.

지금 필요한 것은 변화한 환경에 걸맞은 새로운 균형점을 찾기 위한 숙의이다.좋은 콘텐츠는 저절로 만들어지지 않는다.

창작자의 열정과 제작진의 노력, 그리고 이를 뒷받침할 투자와 재원이 필요하다.

콘텐츠 산업의 경쟁력은 결국 이를 가능하게 하는 건강한 생태계에서 나온다.그러나 미디어 산업의 지형은 빠르게 변하고 있다.

지난 10년간 온라인 광고시장은 약 3조4000억 원에서 10조1000억 원 수준으로 세 배가량 성장했다.

반면 방송광고 매출은 1조900 ...