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“가릴 테면 가려봐” 피파 약 올리는 하인즈·리바이스
동아일보
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2026 북중미 월드컵에서 비후원 브랜드 노출을 막으려는 FIFA의 강력한 규제에 맞서, 하인즈와 리바이스가 오히려 상표를 가린 한정판 제품과 천으로 덮은 매장 간판 등 역발상 마케팅을 펼쳤다.
이는 규제의 압박을 유쾌한 놀이로 승화시킨 '앰부시·펀 마케팅'의 일환이다. ...
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