Creator Economy consolida novo modelo de negócios no Cannes Lions 2026

Cannes Lions 2026
Gabriela Littke
A Creator Economy foi um dos principais destaques do Cannes Lions 2026, maior festival de criatividade do mundo. Mais do que um tema presente na programação, ela ocupou posição central nos debates sobre o futuro da comunicação, ganhou um espaço exclusivo e segue se consolidando como um pilar que vem transformando a relação entre marcas, plataformas, criadores de conteúdo e consumidores.
O festival ampliou sua aposta nesse mercado ao fortalecer o LIONS Creators, programa oficial dedicado à Creator Economy. Com uma programação exclusiva, espaços para networking, estúdios de produção de conteúdo, workshops e encontros entre marcas, plataformas e criadores, a iniciativa posicionou os creators no centro das discussões sobre inovação, criatividade e geração de negócios.
A edição deste ano reuniu mais de 500 creators de diferentes países, evidenciando o crescimento da Creator Economy dentro do maior encontro mundial da indústria criativa. O protagonismo dado aos criadores reforça uma mudança importante: eles deixaram de ser apenas influenciadores para ocupar um papel estratégico na construção de marcas, no desenvolvimento de produtos e na geração de resultados para os negócios.
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Entre os destaques da programação esteve a brasileira Bia Granja, cofundadora da YOUPIX — empresa pioneira no desenvolvimento da Creator Economy no Brasil — e fundadora da Creator Economy Rocks, iniciativa voltada à pesquisa, inteligência e desenvolvimento do ecossistema global de criadores. Como embaixadora do LIONS Creators, Bia promoveu encontros, participou de debates e aproximou profissionais, plataformas e marcas das principais discussões sobre o futuro da influência digital, fortalecendo a presença brasileira no festival.
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A relevância da Creator Economy também ficou evidente na premiação. A categoria Social & Creator Lions consolidou-se como uma das mais representativas do festival ao reconhecer campanhas que utilizam criadores de conteúdo para gerar relevância cultural, engajamento e resultados efetivos para as marcas.
Entre os trabalhos premiados estiveram Uberlândia E.C., da Uber, criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, que utilizou a cultura local para fortalecer a conexão entre marca e comunidade; The KitKat Heist, da KitKat, reconhecida por transformar um fato em tempo real em uma campanha global de enorme repercussão; e Everyone Wants a Piece, da LEGO, que mostrou como creators e conteúdo colaborativo podem ampliar a participação das comunidades na construção de valor para uma marca. Os cases demonstram que criatividade, influência e geração de negócios caminham cada vez mais integradas.
Os números apresentados durante o festival reforçam essa transformação. A Creator Economy deverá movimentar cerca de US$ 1,35 trilhão até 2033, enquanto o mercado global de influencer marketing já supera US$ 32 bilhões. Outro dado relevante aponta que 61% dos profissionais de marketing pretendem ampliar seus investimentos em estratégias com creators, demonstrando que esse mercado vive um processo acelerado de profissionalização.
Ao mesmo tempo, uma pesquisa apresentada pela Kantar chamou atenção para um desafio importante: apenas 6% dos conteúdos produzidos por creators conseguem gerar, simultaneamente, alto engajamento e impacto efetivo para as marcas. O dado reforça o grande potencial de expansão e que o sucesso na Creator Economy depende menos do volume de conteúdo ou da quantidade de seguidores e cada vez mais de estratégia, autenticidade, criatividade e construção de comunidades.
Rebecca Lyrio, gerente de Estratégias e Produtos Digitais da Rede Bahia e Head da UNA – Casa de Criadores
Gabriela Littke
Esse novo momento também pôde ser observado nas ativações das plataformas. O TikTok, por exemplo, transformou seu espaço em uma grande vitrine de live commerce. Durante toda a programação, creators produziram conteúdos em tempo real, realizaram transmissões ao vivo, apresentaram produtos de marcas parceiras e interagiram com o público enquanto executivos, agências e anunciantes acompanhavam as ativações. A experiência evidenciou como entretenimento, conteúdo e comércio passam a integrar uma mesma jornada de consumo.
Outro ponto recorrente ao longo do festival foi o amadurecimento da Creator Economy. Se há poucos anos as discussões estavam concentradas em alcance e número de seguidores, agora o foco está na construção de comunidades, na credibilidade e na capacidade de gerar impacto real para os negócios.
A inteligência artificial também apareceu como uma aliada desse processo, ampliando as possibilidades de personalização, análise de dados e produção criativa. Ainda assim, uma das principais conclusões de Cannes Lions 2026 foi que nenhuma tecnologia substitui aquilo que diferencia os criadores de conteúdo: autenticidade, conexão humana e capacidade de construir relações de confiança com suas comunidades.
Para o mercado brasileiro, os aprendizados apresentados no festival reforçam uma oportunidade estratégica. O Brasil possui um dos maiores ecossistemas de creators do mundo e um mercado altamente conectado, mas ainda tem espaço para evoluir na profissionalização das relações entre marcas, plataformas, agências e criadores, consolidando modelos de negócio mais sustentáveis e parcerias de longo prazo.
Ao colocar a Creator Economy no centro das discussões sobre criatividade, inovação e crescimento, o Cannes Lions 2026 sinaliza uma transformação definitiva na indústria da comunicação. Os creators deixam de ocupar apenas o papel de mídia para atuar como parceiros estratégicos na construção de marcas, na inovação e no desenvolvimento de novos negócios.
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