네이버웹툰, 용산서 릴레이 팝업…첫 주자는 '우리 길드 아이돌'

[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 네이버웹툰이 인기 웹툰을 오프라인에서 만날 수 있는 릴레이 팝업스토어를 운영한다.

네이버웹툰은 서울 용산구 아이파크몰 3층 도파민스테이션에서 12월까지 인기 웹툰 팝업스토어를 순차 운영한다고 31일 밝혔다.

첫 번째 팝업은 웹툰 '우리 길드 아이돌'을 기반으로 한 '달무리 : 오프라인 길드 룸'이다. 다음 달 1일부터 28일까지 운영되며 작품 속 길드원들이 게임 안에서 모이는 공간인 '길드룸'을 오프라인 팝업스토어 콘셉트로 꾸몄다.

이번 팝업에서는 작품 속 캐릭터와 세계관을 활용한 봉제 인형, 캔뱃지, 모니터 스탠드 등 신규 MD 44종을 판매한다.

웹툰 플랫폼 입장에서 팝업스토어는 작품 소비 방식을 넓히는 수단이다. 독자가 웹툰을 읽는 데서 그치지 않고 굿즈를 사고, 현장 이벤트에 참여하고, 같은 작품을 좋아하는 팬들과 만나는 경험으로 이어지면 지식재산(IP) 생명력도 길어질 수 있다.

네이버웹툰은 팝업 기간에만 한정 구매할 수 있는 포토카드 12종과 '우리 길드 아이돌' 단행본, 다른 인기 웹툰 지식재산(IP) MD도 선보인다. 구매 특전과 매주 변경되는 현장 참여형 이벤트, 팬 메시지를 활용한 전시 요소 등도 마련했다.

네이버웹툰은 작품별 특성과 팬덤 반응에 맞춰 팝업스토어 공간 구성과 상품, 이벤트를 유연하게 선보일 계획이다. 향후 팝업스토어는 '시든 꽃에 눈물을', '내가 키운 S급들' 등 다양한 인기 IP로 이어질 예정이다.

네이버웹툰은 그동안 웹툰 IP의 라이프사이클을 확장하기 위해 AI 스토리챗 '바이어스(byUs)'와 '캐릭터챗' 등 디지털 서비스를 선보여 왔다. 이번 팝업스토어는 팬들이 작품을 물리적인 공간에서도 경험할 수 있도록 접점을 넓히는 시도다.

꼬보 '우리 길드 아이돌' 작가는 "웹툰으로 만났던 독자분들과 오프라인 공간에서 다시 만날 수 있게 돼 무척 뜻깊다"며 "팝업스토어가 작품을 사랑해주신 팬분들께 즐거운 추억이 되고, 앞으로도 작품의 이야기를 함께 이어가는 계기가 되길 바란다"고 말했다.

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