“마이바흐 독주 끝낼 것”… BMW코리아, 독립 브랜드 ‘알피나’ 출범준비 박차

BMW그룹이 독자적인 초고가 라인업 ‘BMW 알피나(BMW ALPINA)’를 신규 기획하고 최고급 완성차 시장 영역을 확대한다.BMW 알피나는 기존 플래그십 클래스를 넘어 브랜드 내부 최상위 입지를 다지는 한편, 메인 라인업과 롤스로이스 사이의 스펙트럼을 메우는 전략적 거점 역할을 맡는다.

과시적 소비보다 고유한 가치와 절제된 완성도를 선호하는 최고급 수요층의 흐름에 맞춰 기획된 브랜드다.앞서 상표권을 확보한 BMW그룹은 올해부터 해당 계약의 공식 효력이 발생함에 따라 알피나 고유의 정체성을 보존하는 동시에 독립 라인업으로서의 구상을 본격 전개한다.알피나 브랜드를 소개하기 위해 BMW 독일 본사에서 방한한 올리버 필레히너 BMW 알피나 브랜드 총괄 부사장은 BMW그룹이 새로운 브랜드를 맞이한 것은 25년 만이라고 소개하며, “BMW 알피나는 기존 BMW 고급 차종들을 넘어 그룹의 최상위 모델로서 BMW와 롤스로이스 사이의 시장을 연결하는 역할을 하게될 것”이라고 말했다.알피나 ...