폭염에도 향수는 필수…기분 전환 소비 중심 된 '프래그런스'

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 연일 이어지는 폭염에 향으로 기분을 전환하려는 소비가 늘고 있다. 특별한 날에만 사용하던 향수가 일상 속 리프레시 아이템으로 자리 잡으면서 뷰티업계도 향을 앞세운 제품군 확대에 나서는 모습이다.

30일 업계에 따르면 LF가 수입·판매하는 프랑스 뷰티 브랜드 오피신 유니버셀 불리(불리)의 올해 상반기 향수 매출은 전년 동기 대비 30% 증가했다. 대표 향수 '이리 드 말트' 매출은 같은 기간 83% 늘었다.

불리는 최근 향수를 넘어 바디케어와 홈 프래그런스까지 카테고리를 확대하며 향을 일상 속에서 경험하는 라이프스타일 브랜드로 영역을 넓히고 있다.

특히 자연에서 영감을 받은 독창적인 향이 소비자들의 호응을 얻고 있다.

프랑스 정원의 과일과 채소, 허브 향을 재해석한 '레 쟈뎅 프랑세' 컬렉션은 올해 상반기 매출이 전년보다 148% 증가했다.

토마토를 표현한 '그로세이', 레몬과 바질을 조합한 '베르벤느', 오이와 민트 향의 '콩콩브르' 등 무더운 계절에 어울리는 청량한 향이 인기를 끌고 있다는 설명이다

최근 패션·뷰티업계에서 토마토를 새로운 감각으로 해석하는 '토마토코어(Tomatocore)' 트렌드가 확산된 점도 관심을 높인 요인으로 꼽힌다.

소비 방식도 달라지고 있다. 향수를 단독으로 사용하는 데 그치지 않고 같은 향의 바디로션과 샤워젤, 바디오일 등을 함께 사용하는 '레이어링' 소비가 확산되면서 향을 하나의 라이프스타일로 즐기는 수요가 커지고 있다.

업계에서는 향을 단순한 미용 제품이 아니라 일상의 분위기와 감정을 관리하는 소비재로 인식하는 경향이 강해지고 있다고 보고 있다.

폭염과 긴 장마 등 계절적 영향으로 집 안과 일상에서 쾌적함을 추구하는 소비가 늘면서 향수와 홈 프래그런스, 바디케어 제품 간 경계도 점차 허물어지는 추세다.

LF 관계자는 "불리는 향을 중심으로 바디케어와 홈 프래그런스까지 브랜드의 세계관을 경험할 수 있는 다양한 카테고리를 선보이고 있다"며 "자신의 취향을 향으로 표현하고 일상 전반에서 즐기려는 소비가 늘면서 차별화된 향 경험에 대한 관심도 높아지고 있다"고 말했다.

◎공감언론 뉴시스 ming@newsis.com ...