‘여름 수요 잡아라’…MZ 몰리는 ‘페스티벌’, 소비자 접점 무대로 [트렌드]

여름 성수기를 맞아 기업들이 야외 페스티벌을 활용한 체험형 마케팅을 강화하고 있다. 음악축제와 스포츠 행사, 워터파크 등 대규모 오프라인 이벤트를 브랜드 경험의 장으로 활용하며 소비자와의 접점을 확대하는 전략이다. 단순한 제품 홍보를 넘어 공연과 체험, 휴식 공간까지 결합한 ‘경험 소비’ 마케팅이 여름 성수기 경쟁의 핵심 키워드로 떠오르고 있다.

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