[김종섭의 광고 이야기] 노출의 시대가 가고, 철학의 시대가 왔다.

불과 1년 전까지만 해도 광고주들에게 가장 많이 듣던 질문은 이것이었다.
"검색 사이트에 어떻게 하면 상위에 뜨나요?"
키워드를 몇 개 넣고, 어떤 제목을 쓰고, 사진 몇 장을 포스팅 해야 하는지가 광고의 전부처럼 여겨지던 시절이었다. 그 시절의 마케팅은 한 사람, 정확히는 한 알고리즘의 눈치를 보는 일이었다. 검색 사이트 로직에 맞춰 글을 쓰고, 로직이 좋아하는 사진 개수를 채우고, 로직이 원하는 형식을 따르면 됐다.
올해 들어 이 질서가 완전히 흔들리고 있다. 챗GPT, 퍼플렉시티, 구글의 AI 개요가 이제 사용자의 질문에 직접 - 매일신문 ...