[DBR]AI 범람 속 진정성 강조, ‘덜어내기’와 ‘내려놓기’의 미학

스페인 마드리드의 한 광장.

멈춰 선 트럭 주변에선 운전자와 보행자가 언성을 높이고, 인도 한쪽에서는 두 남성이 몸싸움을 벌인다.

흩어진 서류를 줍는 직장인, 짐을 나르는 행인이 뒤엉키는 소란 속에 단 한 사람만 평온하다.

트럭 위 포장도 뜯지 않은 매트리스에 누운 남성은 물끄러미 하늘을 보다 팔베개를 한 채 잠든다.

또 다른 영상에선 식당 안으로 차량이 돌진한다.

경보음이 울리고, 차에 실렸던 닭들이 날뛰며, 스프링클러가 물을 뿜는다.

어지러운 상황을 흘긋 쳐다본 한 남성이 무심히 후드를 뒤집어쓴 채 식사를 이어간다.

수면 전문 브랜드 시몬스가 올해 4월 공개한 브랜드 캠페인 ‘라이프 이즈 컴포트(LIFE IS COMFORT)’의 장면들이다.

총 5편의 영상은 공개된 지 약 3개월 만인 이달 24일 기준, 유튜브 조회수 약 1억1300만 회를 기록했다.

시몬스 특유의 독특함과 유쾌함, 촬영 장소인 스페인의 화려하고 짙은 색감이 맞물려 대중의 시선을 붙잡는 데 성공했다.

캠페인 ...