كيف حولت كيم كارداشيان تعثرها في المحاماة إلى إمبراطورية بمليارات الدولارات؟

لم تكن نجمة تلفزيون الواقع كيم كارداشيان بحاجة إلا إلى دقيقة واحدة لتثبت مجدداً أنها تتقن لعبة الإعلام أكثر من أي شخص آخر. ففي حملة ترويجية لافتة لمشروب الطاقة "UPDATE" الذي تشارك في تأسيسه، قررت كيم ألا تتجاهل إخفاقها السابق في اختبار المحاماة بولاية كاليفورنيا، بل جعلت منه المسرح الرئيسي لأحد أذكى الإعلانات وأكثرها تهكماً على الذات في الآونة الأخيرة.
يبدأ المشهد بمؤتمر صحفي ساخر تواجه فيه كيم أسئلة هجومية ببرود تام من داخل صندوق زجاجي أشبه بالمعروضات المتحفية، لتصل الدراما إلى ذروتها حين تسألها المحامية الشهيرة جلوريا أليرد عما إذا كانت قد نجحت حقاً في اختبار المحاماة، لتجيبها كيم بكل ثقة: "لم أنجح في الاختبار.. لكنني رفعت سقفه". هذه الجملة الصريحة، التي جردت النقاد من سلاح السخرية، سرعان ما أشعلت منصات التواصل الاجتماعي وتحولت من نقطة ضعف إلى بطاقة رابحة للعلامة التجارية.
تأتي هذه الخطوة الجريئة في وقت تخوض فيه كارداشيان منافسة شرسة للاستحواذ على حصة من سوق مشروبات الطاقة الأمريكي الذي تتجاوز قيمته 20 مليار دولار. ولم تكتفِ النجمة بالإعلان الساخر، بل دعمت حملتها بتجربة حية في لوس أنجلوس من خلال فعالية "Focus Lab"، حيث أتاحت للجمهور التعرف على المكونات الصحية للمشروب والتعمق في الهوية الجديدة التي تراهن عليها لترسيخ مكانتها في عالم الأعمال. ...