AI 런웨이부터 디지털 오더까지…헤지스, 글로벌 수주회서 혁신

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 서울 명동이 글로벌 바이어와 크리에이터가 함께 모이는 '헤지스 월드'로 변신한다.

생활문화기업 LF의 프리미엄 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)는 다음달 7일까지 명동 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'에서 2027년 봄·여름(27SS) 글로벌 수주회를 개최한다고 23일 밝혔다.

이번 행사는 전 세계 바이어들이 27SS 컬렉션을 가장 먼저 만나보는 자리로, 컬렉션과 브랜드 철학, 공간, AI 기술을 결합한 '브랜드 경험형 수주회'를 한층 고도화한 것이 특징이다.

지난해 처음 선보인 브랜드 경험형 수주회가 글로벌 바이어들로부터 호평을 받은 데 이어 올해는 시즌 스토리텔링과 K-헤리티지 콘텐츠를 강화했다. 단순한 제품 수주를 넘어 브랜드를 직접 체험하고 공유하는 글로벌 플랫폼으로 확장했다.

특히 올해는 중국·대만·베트남·인도·러시아 등 주요 시장의 바이어뿐 아니라 글로벌 틱톡 크리에이터와 패션 인플루언서도 행사장을 찾는다. 바이어는 컬렉션을 주문하고 크리에이터는 현장 경험을 콘텐츠로 확산하는 새로운 형태의 글로벌 수주회 모델을 선보인다는 계획이다.

AI 기술을 활용한 콘텐츠도 공개한다. 27SS 시즌 대표 제품을 AI 런웨이 영상으로 구현하고, 브랜드 대표 캐릭터 '해리(Harry)'를 활용한 AI 세계관 영상을 선보인다.

다양한 언어권의 글로벌 바이어들이 별도의 설명 없이도 브랜드 철학과 시즌 스토리를 직관적으로 이해할 수 있도록 기획했으며 몰입형 스토리텔링을 통해 컬렉션에 대한 이해도를 높일 예정이다.

수주 방식에도 처음으로 AI를 적용했다. 헤지스는 AI 기반 디지털 룩북과 연동한 글로벌 B2B 주문 시스템을 구축했다. 바이어들은 디지털 룩북을 통해 상품의 핏과 스타일링, 디테일을 확인한 뒤 별도의 문서 작업이나 이메일 없이 원하는 상품을 선택하고 수량 입력부터 주문까지 한 번에 진행할 수 있다. 이를 통해 상품 이해도와 주문 편의성은 물론 수주 운영 효율까지 높였다는 설명이다.

행사 기간에는 김훈 헤지스 글로벌 크리에이티브 디렉터(CD)가 글로벌 바이어를 대상으로 27SS 컬렉션과 브랜드 전략을 직접 소개하는 프레젠테이션도 진행한다. 디자인 철학과 시즌 스토리, 글로벌 방향성을 공유하며 브랜드에 대한 이해를 높일 예정이다.

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